刘强东豪掷185亿竞购德国零售巨头，加速京东全球化布局

7月24日，德国消费电子零售巨头Ceconomy公告称正与京东深入洽谈收购事宜，估值约185亿。同时，京东已秘密签约收购香港佳宝超市。刘强东加速京东全球化布局，虽面临挑战，但有望为京东打开海外市场大门。

近期，刘强东在境外忙着物色标的，京东全球化布局骤然提速。7月24日，德国电子产品零售商Ceconomy发布声明，称正与京东就收购事宜展开洽谈。

刘强东考虑以每股4.6欧元的价格入股Ceconomy，相较其23日的收盘价，溢价率高达22.7%。按照此报价，Ceconomy的估值高达22亿欧元，约合185亿人民币，高于其目前市值。

Ceconomy是一家欧洲电子产品零售龙头，擅长销售电脑、手机等3C产品，经营MediaMarkt、Saturn等超市。其根系庞大，总部位于德国，主要在法国开展业务，在西班牙、葡萄牙也有生意，共拥有1000多家门店。官网表示，每年接触消费者超过22亿次，拥有4300多万忠实客户。

此外，Ceconomy还为合作伙伴提供商铺，比如海尔等就在其卖场里开店展示商品。它还具备产品开发能力，孵化了自有品牌PEAQ、KOENIC、OK和ISY，能给消费者提供高性价比商品，利润率不错。财报显示，2024年10月至2025年3月，Ceconomy半年的销售收入为128.2亿欧元，同比增长4%，利润（经调整息税前）也上升至2.9亿欧元。

不过，刘强东要拿下Ceconomy并非易事。Ceconomy的股权结构复杂，第一大股东是凯勒哈尔斯（Kellerhals）家族，持股27.9%；第二大股东为德国汉尼尔家族控制的弗朗茨·汉尼尔（Haniel）股份；第三大股东则是与麦德龙创始人施密特家族关系密切的基金Meridian Stiftung。一些大股东对向京东出让股份持犹豫态度，这可能会导致交易夭折。Ceconomy声明也指出，和京东尚未签署任何协议，收购要约能否最终提出，尚不确定。

同一时间，还有消息称京东拟以40亿港元的价格收购香港佳宝，协议已签订，但京东表示实际交易金额远没有这么大。佳宝成立于1991年，在中国香港共有90家门店，员工总数超1000名，主营急冻家禽肉类、海产，以及粮油杂货、蔬菜、水果等。

香港用户北上购物频繁，并购佳宝后，刘强东团队可借助供应链优势改造门店，更好地满足当地用户需求。京东入主后，还将收获佳宝门店资源和相关物业，佳宝创始人林晓毅曾投资大量物业，部分用作零售门店，以降低运营成本。

事实上，刘强东很早就在做出海业务。2015年，京东就在印尼上线了JD.ID网站。电商分析师李成东表示，过去十年，京东一直在做国际化业务，但在东南亚市场做得不成功。不过，刘强东的态度已悄然转变，他在6月专门放话，国际化是未来最重要的方向之一。

京东出海有其自身优势，“京东几乎所有业务，都是围绕供应链来做。”刘强东坦言。现阶段，该集团在欧洲运营三年，基本建成基础设施，到2025年底或明年能够营业。“我的国际业务战略是，做本地电商，建本地团队。”他提到，海外拥有超过2000名员工。他还计划将1000个中国品牌带到国际市场。

艾媒咨询CEO张毅表示，京东出海的优势在于供应链能力，一是采购能力强，与中粮、益海嘉里等大品牌合作形成规模效应；二是物流配送高效。截至2024年底，京东物流拥有超100个保税仓库、直邮仓库和海外仓库，总管理面积超100万平方米，海外仓已覆盖全球19个国家和地区。

这次，如果能顺利拿下两家零售巨头，刘强东在海外就多了两大根据地，京东有望从“中国供应链输出”向“本地化运营”转型，加速全球化布局。但两宗交易若全资推进，刘强东付出的代价可能超过200亿，资金压力与整合风险不容忽视。刘强东的185亿豪赌，能否为京东打开欧洲市场的大门，让我们拭目以待。

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