Labubu爆火全球：从潮玩新宠到商业传奇

近期，Labubu在全球掀起抢购狂潮。永乐拍卖会上，薄荷色Labubu拍出108万，棕色Labubu82万高价。张朝阳后悔送回胡润转交的Labubu。其独特“丑萌”形象、盲盒玩法及精准市场定位，满足Z世代需求，二手市场价格也被大幅炒作，还推动泡泡玛特业绩增长。

在当今潮玩市场，Labubu宛如一颗耀眼的新星，以其独特的魅力和惊人的商业价值，吸引了全球目光。近日，Labubu的热度持续攀升，相关事件不断引发关注。

6月10日，永乐2025春季拍卖会举办了全球首个“初代藏品级Labubu艺术专场”，取得了令人瞩目的成绩。一只标注为“全球唯一”的薄荷色Labubu最终以108万元落槌价成交，加上佣金总价达124.2万元，刷新全球Labubu拍卖纪录。该款Labubu高131厘米，材质为PVC，在备注栏中标注“全球唯一一只”。另一款全球限量15版的棕色Labubu也拍出82万元高价。整场拍卖以100%成交率斩获“白手套”佳绩，拍卖前已吸引超百万在线观众围观。

这一拍卖结果不仅震动了收藏市场，更因搜狐创始人张朝阳、胡润百富创始人胡润等重量级人物的参与，显著提升了Labubu的商业价值与社交影响力。张朝阳在社交平台上转发拍卖新闻并称：“我后悔把胡润转交给我的那个Labubu又送回去了。”此前，胡润举行了“10元手机支架换100万”的小游戏，在与泡泡玛特创始人王宁交流的过程中，胡润用人造蓝宝石换到了一款棕色Labubu ，王宁称“这是公司最后一个”，同时在耳朵附上了签名。而张朝阳作为下一位交换对象，收到的正是王宁的亲签款，但他后续又将该玩偶送回胡润。

Labubu的火爆并非偶然，它有着独特的形象设计和精准的市场定位。它由香港艺术家龙家升创作，其尖耳、九颗尖牙、歪斜笑容的“丑萌”形象，颠覆了传统潮玩的甜美风格。这种“缺陷美学”在初期引发了争议，但通过“认知驯化”过程，用户逐渐将其解读为“娇蛮”“呆萌”，形成了比传统可爱更具黏性的情感依附。Labubu精准捕捉了当代年轻人的情绪需求，拒绝“讨喜”，以古怪、可爱的反差感彰显独立、反叛的情绪色彩，满足了Z世代对个性化表达的渴望。

作为泡泡玛特的系列IP之一，Labubu将盲盒玩法发挥到了极致，包含常规盲盒、限量/高定盲盒、联名合作、特别定制主题等多个系列。消费者购买过程中不能提前得知具体款式，这种未知性增添了消费的趣味性和刺激感，推动消费者多次复购从而形成成瘾循环。

Labubu的成功还体现在它对泡泡玛特业绩的巨大推动上。2024年财报显示，Labubu所属的“THE MONSTERS”系列营收从3.68亿元飙升至30.4亿元，同比暴增726.6%，相当于日均吸金820万元。今年一季度业绩更加强劲：整体收入同比大增165% - 170%，其中海外市场呈现爆发式增长，美洲区激增895% - 900%，欧洲增长600% - 605%。在二级市场，泡泡玛特股价一路高歌猛进。6月12日盘中创下283.40港元的历史新高，较2024年初约20港元的价格，累计涨幅超过13倍。

然而，随着Labubu的爆火，也出现了一些问题。在二手市场，Labubu系列的价格被大幅炒作。原价99元的Labubu盲盒，普遍被炒到200 - 600元，而全球限量15版的棕色Labubu更是以82万元的天价成交，初代收藏级薄荷色Labubu在拍卖会上以108万元成交。同时，市场上也充斥着“Lababa”“Lagogo”等仿冒品，部分仿品销量近万件。

泡泡玛特创始人王宁也意识到了这些问题，他提到“用各种方式避免恶意炒作”。泡泡玛特已开始尝试改进，2025年推出的“会员优先购”机制，通过实名认证减少黄牛抢单；对部分热门款采用“抽签 + 限购”模式，降低囤积炒作空间。

Labubu的爆火为中国潮玩产业带来了全新的突围启示，也为中国文化出海提供了新的范式。它让我们看到了潮玩行业的巨大潜力和无限可能，也让我们思考如何在保持IP稀缺性与维护市场秩序间找到平衡点。相信在未来，Labubu还将继续书写属于它的传奇故事。

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