特斯拉全球首家超级充电站餐厅开业，或重塑新能源消费格局

发布于：2025-07-23 阅读：0

7月21日，特斯拉全球首家超级充电站餐厅在洛杉矶开业，数百人提前排队。6小时营收4.7万美元，超邻近麦当劳。若运营成功将全球复制，上海浦东店预计2026年开业。该模式重构消费场景，为新能源产业竞争带来新启示。

7月21日，在洛杉矶圣莫尼卡大道7001号，一座宛如银白色飞碟的建筑在霓虹灯环绕中闪耀登场，特斯拉全球首家超级充电站餐厅（Tesla Diner）正式开业，现场异常火爆，数百名消费者提前13小时就开始排队等候。

特斯拉超级充电站餐厅

据了解，这家餐厅在开业后的6小时内，餐饮与充电的收入就达到了4.7万美元，比邻近麦当劳全天的流水还要高出30%。如此亮眼的成绩，让特斯拉看到了这一模式的巨大潜力。特斯拉CEO马斯克宣布，若洛杉矶店运营成功，将在全球高速公路网及核心城市复制该模式。值得一提的是，上海浦东超级工厂旁已预留3000平米地块，预计2026年春节前后开业，定价可能为美国的70%。

这家餐厅的独特之处可不止于此。它7x24小时全天候营业，还配备了80个V4超充桩，并且面向非特斯拉车辆开放。餐厅内还售卖各种特斯拉品牌的商品，像擎天柱机器人（Optimus）的人偶和特斯拉餐厅主题T恤等。在一次试运营活动中，擎天柱机器人还被发现派送爆米花，科技感十足。

擎天柱机器人

从外观设计来看，餐厅的灵感源自20世纪50年代的汽车影院，呈现出银色曲线造型，仿佛一艘停泊的飞碟。这里不仅提供餐饮服务，还设有户外电影屏幕和特斯拉超级充电站，车主可以在用餐的同时为车辆充电，大大提升了用户体验。

其实，特斯拉进军餐饮业的想法由来已久。早在2017年，特斯拉时任首席技术官（CTO）斯特劳贝尔就曾表示特斯拉可能会进军餐饮业。2018年1月，马斯克也提到计划在洛杉矶的一个新超级充电站开设一家“老式免下车、旱冰鞋和摇滚餐厅”。

特斯拉推出超级充电站餐厅，并非简单的跨界尝试，而是有着长远的战略布局。其核心逻辑是将充电的“被动等待时间”转化为“主动消费场景”。传统充电站平均停留时间约28分钟，而该餐厅通过融合餐饮、观影和科技互动，将用户停留时间延长至62分钟，消费频次提升3倍以上。这不仅提升了单站收益，预估餐饮收入能覆盖30%充电站运营成本，更将低频充电行为转化为高频品牌触点。

特斯拉餐厅消费场景

当前，特斯拉在全球市场面临销量下滑的挑战。今年二季度特斯拉交付38.41万辆，较去年同期下降约13.5%，且连续两个季度交付量同比下滑。在此背景下，特斯拉中国官宣将要推出六座Model Y L，试图刺激消费者需求。该车型定位介于Model Y和Model X之间，媒体预计售价在40万元左右，将于今年秋季上市交付。

特斯拉超级充电站餐厅的开业，也给行业带来了诸多启示。传统充电站当前充电桩利用率普遍低于15%，而特斯拉的这一模式证明，充电场景可成为高附加值流量入口，华为鸿蒙智行等企业已跟进，推出“充电+免费餐饮”服务争夺用户。在餐饮业方面，餐厅人力成本占比或从25%降至10%以下（Optimus替代服务员），且通过数据反哺自动驾驶算法优化，形成“充电 - 消费 - 数据”循环生态。

总之，特斯拉餐厅的开业是新能源生态竞争的一个重要里程碑。当充电时间从“成本”变为“利润源”，传统车企与能源企业或将被迫加速转型。这场跨界实验的成败，很可能决定未来十年新能源产业的竞争格局。

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标签：特斯拉超级充电站餐厅新能源餐饮科技

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